微信和小程序的互联网生态正在成型

小程序是2018年目前火热的话题之一，小程序发展也有1年多了，已对外发布了100多项的功能。从开始的“公众号内直接打开小程序”到“附近的小程序”，再到“微信下拉可唤起小程序”，小程序正在从一个概念逐步迭代成型，每一次更新都备受行业内的关注。

微信小程序给互联网行业带来了新的生态：在这个新的生态当中拥有10亿的流量组合，让你可以通过微信群、朋友圈、公众号带来的私有流量，以及通过页面广告、朋友圈广告、微信搜索和附近的店带来的新客流量，自行运转。在底层的基础设施上，微信的ID已成为中国人通用的ID，扫一扫也已成为了大家必须要完成的动作。而在中间环节，又有像八九零这样的服务商来提供基础的展示、传播、记录、互动、成交等一系列基础能力。

去中心化，这可以让社交电商的服务更好，经营成本更低，获得流量的成本更便宜，而分享式的被动消费，也会席卷搜索式的主动消费，所以，社交网络将是大的购物场所。它与中心化平台经营逻辑的区别在于：中心化平台的经营逻辑是通过各种手段来获取各种流量，让用户养成行为习惯，然后匹配需求和商品，并让商家只能围绕着流量竞争；而去中心化生态的服务思路是帮助商家不断地私有化顾客资产，形成私域流量，为单个客户提供更多服务获取更大价值，并用丰富的营销手段让老客带来更多新客。

社交广告带来小程序推广红利

除货源、商业模式外，用户和流量也是小程序电商中很重要的一部分。小程序用更直接的方式将商品和用户连接起来，低成本引入高忠诚度用户。目前APP获取新用户的成本在120～200之间，H5要低的多，小程序甚至更低。此外在开发体验、用户成本和用户感知方面，小程序也优于H5和APP。小程序能用更直接的方式将商品和用户连接起来，低成本引入高忠诚度用户。

现如今，微信小程序的入口也很多，业务延展更强。用户可以从“会话列表”、“发现入口”、“公众号主页”、“自定义菜单”、“图文消息”等入口进入小程序。目前小程序广告支持“公众号底部广告位(已全量)”、“文中广告”，“朋友圈信息流”和“小程序广告位”等。

到目前为止，微信小程序日活跃用户有2.5亿。据估算，这一数字到2018年底将超过6亿，与2013年中国网民规模大致相同。尽管张小龙在2018微信公开课上指出，“小程序不是专门为电商准备的”，但由于强社交属性，微信更容易触达不习惯使用App的三、四、五线城市和中老年人群，仍有不少商家将小程序视为收割下一波电商增量市场的重要利器。

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